真維斯無奈徹底退出中國市場
在新興時尚品牌的沖擊下，中國消費者的要求越來越嚴格。澳大利亞運動服裝品牌真維斯(Jeanswest)未能做到這一點，該品牌的企業格言是“非常棒”。真維斯的母公司太陽集團(Sun group)宣布，計劃將其內地服裝零售業務以8億港元的價格出售給創始人及大股東楊釗和楊迅。金華ykk拉鏈也就是說，在進入中國市場的第25年，真維斯終于遇到了被賣的尷尬結果。
內地企業成為“棄兒”澳大利亞服裝巨頭“套現”8億港元告別中國?
該公司在一份交易聲明中表示，此次出售將產生約3133.3萬美元的收益，交易完成后，公司將不再涉足任何虧損業務，而是專注于盈利業務和東南亞市場。1990年創立日升集團的楊超和楊迅兄弟收購了澳大利亞牛仔品牌真維斯(jeanswest)的旗艦品牌。三年后，平湖ykk拉鏈真維斯進入中國大陸市場，并在接下來的十年里強勢擴張，占據了整個大陸休閑服裝市場的半壁江山。
然而，隨著越來越多的國外新興品牌和國際品牌進入中國市場，中國消費者對純正的優質品質和合理的價格策略不再感興趣，真維斯從獨愛的位置跌落。根據徐的年報，到2017財年年底，真維斯在中國的門店數量為1298家，比2014年底的2284家少986家。真維斯現在正以每天幾乎一家店的平均速度“消失”。
事實上，自2013年以來，真維斯綜合業務總量持續下滑，2013-2017年同比分別下滑0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真維斯銷量ykk尼龍拉鏈逐漸下滑的重要原因是服裝款式陳舊，產品更新速度慢。雖然快時尚品牌一直在重復他們的風格，真維斯保持了他們的位置，設計是非常老式的。這顯然被排除在越來越追求個性和時尚的中國消費者的購買行列之外。
無法進入中國市場，老品牌服裝大亨的出路在哪里?
該行業的領軍企業現在深陷虧損，真維斯正在走下坡路。過去幾年，通過重組零售網絡和提高供應鏈效率，該公司還提高了產品的靈活性和準確性。在產品設計和營銷上投入更多的資源和宣傳;啟動在線業務，以占領中國不斷擴張的電子商務市場。然而，YKK防水拉鏈由于市場競爭日益激烈，電子商務的興起打擊了實體經濟，真維斯的大陸業務還沒有明顯改善。
真維斯的衰落不僅是日出公司的痛處，也是該行業當前困境的縮影。近年來，香港的班尼伯道(bannipeg road)、德國的艾格(iger)、香港的佐丹奴(giordano)以及中國其它曾經輝煌的休閑服裝品牌也遭遇了類似的困境。在2011年至2015年期間，Banneway總共關閉了617家門店，而在截至2018年3月31日的財年，ykk拉鏈其服裝業務收入下降了57.6%，僅為3.13億港元(約合2.67億人民幣)
中國市場正成為一面鏡子，無數曾經輝煌的品牌在不斷更新的市場動向中被淘汰。在消費升級的大背景下，老牌服裝企業如何在品牌方面快速升級，抵御快速時尚品牌不斷涌入的沖擊，已經成為這些“老大哥”面前的難題。
內地企業成為“棄兒”澳大利亞服裝巨頭“套現”8億港元告別中國?
該公司在一份交易聲明中表示，此次出售將產生約3133.3萬美元的收益，交易完成后，公司將不再涉足任何虧損業務，而是專注于盈利業務和東南亞市場。1990年創立日升集團的楊超和楊迅兄弟收購了澳大利亞牛仔品牌真維斯(jeanswest)的旗艦品牌。三年后，平湖ykk拉鏈真維斯進入中國大陸市場，并在接下來的十年里強勢擴張，占據了整個大陸休閑服裝市場的半壁江山。
然而，隨著越來越多的國外新興品牌和國際品牌進入中國市場，中國消費者對純正的優質品質和合理的價格策略不再感興趣，真維斯從獨愛的位置跌落。根據徐的年報，到2017財年年底，真維斯在中國的門店數量為1298家，比2014年底的2284家少986家。真維斯現在正以每天幾乎一家店的平均速度“消失”。
事實上，自2013年以來，真維斯綜合業務總量持續下滑，2013-2017年同比分別下滑0.7%、13.32%、25.91%、23.98%和4.37%。真維斯銷量ykk尼龍拉鏈逐漸下滑的重要原因是服裝款式陳舊，產品更新速度慢。雖然快時尚品牌一直在重復他們的風格，真維斯保持了他們的位置，設計是非常老式的。這顯然被排除在越來越追求個性和時尚的中國消費者的購買行列之外。
無法進入中國市場，老品牌服裝大亨的出路在哪里?
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真維斯的衰落不僅是日出公司的痛處，也是該行業當前困境的縮影。近年來，香港的班尼伯道(bannipeg road)、德國的艾格(iger)、香港的佐丹奴(giordano)以及中國其它曾經輝煌的休閑服裝品牌也遭遇了類似的困境。在2011年至2015年期間，Banneway總共關閉了617家門店，而在截至2018年3月31日的財年，ykk拉鏈其服裝業務收入下降了57.6%，僅為3.13億港元(約合2.67億人民幣)
中國市場正成為一面鏡子，無數曾經輝煌的品牌在不斷更新的市場動向中被淘汰。在消費升級的大背景下，老牌服裝企業如何在品牌方面快速升級，抵御快速時尚品牌不斷涌入的沖擊，已經成為這些“老大哥”面前的難題。
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