戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的她經(jīng)濟(jì)日益崛起
【YKK拉鏈行業(yè)新聞】
當(dāng)下，女性在體育市場(chǎng)擁有了前所未有的話語(yǔ)權(quán)，越來(lái)越多的女性享受體育運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，主動(dòng)參與到體育消費(fèi)中。
其中，戶外運(yùn)動(dòng)成為近年來(lái)頗受女性青睞的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。數(shù)據(jù)顯示，女性已逐步加入到戶外運(yùn)動(dòng)中，成為戶外運(yùn)動(dòng)的新力軍。
女性力量成為戶外運(yùn)動(dòng)的新勢(shì)力
打破保守，擁抱戶外
徒步、爬山、攀巖、沖浪，這些貼著男性標(biāo)簽的極限運(yùn)動(dòng)如今見到更多女性面孔。調(diào)查顯示，女性戶外消費(fèi)群體中，以中青年女性為主。具有一定的消費(fèi)能力和生活追求，更多是年輕白領(lǐng)、年輕媽媽或者是跟丈夫一起鍛煉的中年女性。
究其原因，女性將戶外運(yùn)動(dòng)視為一種社交活動(dòng)，享受與朋友一起戶外的自由感受。而且，女性通常會(huì)將鍛煉和體育運(yùn)動(dòng)變成大型社交聯(lián)誼的一部分。
隨著社會(huì)給予女性更多的寬容度，越來(lái)越多的人追求一些精神上的釋放與滿足，而極具挑戰(zhàn)性的戶外運(yùn)動(dòng)無(wú)疑可以給女性帶來(lái)天性的解放與探索欲。
對(duì)于戶外運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，女性消費(fèi)者的加入不只拉動(dòng)了各品牌的盈利點(diǎn)，也打破了以往男性至上的品牌屬性。
早在2012年，戶外運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥便在東京澀谷推出了第一家女性戶外用品專賣店ARC'TERYXnuttallii店鋪整體以紅色基調(diào)搭配自然環(huán)境中的各種元素，提供女性全新的戶外空間體驗(yàn)。
堅(jiān)韌、力量、無(wú)畏、好奇心和顛覆，戶外運(yùn)動(dòng)品牌TheNorthFac于今年8月推出品牌***女性主題“由我發(fā)現(xiàn)”不但延續(xù)品牌硬朗灑脫的戶外風(fēng)格，更是***聚焦女性，致敬當(dāng)代女性力量以及探索精神。
全球***自行車制造商捷安特建立了自己的女性品牌Liv麗以芙）Liv德國(guó)品牌經(jīng)理LudiScholz解釋道： YCC拉鏈這不僅是生產(chǎn)女款自行車和配件，更是為了鼓勵(lì)女性嘗試一項(xiàng)新的運(yùn)動(dòng)。男性主導(dǎo)的騎行運(yùn)動(dòng)中感覺(jué)更舒適，或者通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)創(chuàng)建新的社交圈。
擁有女性品牌的捷安特
潛力無(wú)限的女性戶外軍團(tuán)
戶外運(yùn)動(dòng)已由聚焦專業(yè)領(lǐng)域的小眾群體活動(dòng)，發(fā)展成為兼具極限運(yùn)動(dòng)與大眾休閑的雙重特征，且參與人群愈發(fā)廣泛。
而在這些人群中，女性比例早已從之前的25%左右提升到70%有的戶外團(tuán)體男女比例甚至高達(dá)28男性反倒成為戶外團(tuán)體里的香餑餑。
數(shù)據(jù)顯示，女性在戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的購(gòu)買力遠(yuǎn)遠(yuǎn)逾越男性。2019年夏季，女性購(gòu)買潛水裝備的占比從42.19%增長(zhǎng)至63.72%反超男性購(gòu)買占比。
女性消費(fèi)者的比重不時(shí)增加，尤其是收入層次較高的女性，而考慮到消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式，女性戶外市場(chǎng)未來(lái)將有更多增長(zhǎng)空間。
與男性注重功能性不同，女性在挑選裝備時(shí)會(huì)考慮款式、色彩。各大品牌在戶外產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、款式和科技含量上已經(jīng)不再只考量產(chǎn)品的單一功能性，還融入了更多時(shí)尚元素。2019戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，戶外運(yùn)動(dòng)品牌與潮流服飾聯(lián)姻成為近年來(lái)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的一大特征。
戶外裝備也可以很時(shí)尚
此外，由于女性挑選戶外產(chǎn)品更加細(xì)膩，加之女性生理結(jié)構(gòu)異于男性，極限戶外運(yùn)動(dòng)的艱苦條件下會(huì)更加依賴于運(yùn)動(dòng)裝備，如對(duì)羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及裝備的輕便水平等有更多的要求。
三夫戶外董事長(zhǎng)張恒指出，作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的重要組成局部，戶外運(yùn)動(dòng)由于起步較晚，目前發(fā)展尚未幼稚。場(chǎng)地因素、裝備條件、開展時(shí)間等問(wèn)題導(dǎo)致其發(fā)展受到制約。不過(guò)隨著戶外消費(fèi)領(lǐng)域細(xì)分水平的提升，中國(guó)戶外用品市場(chǎng)潛在提升空間較大。
可以想象的戶外運(yùn)動(dòng)未來(lái)將走向大眾化，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的消費(fèi)潛力也將被完全釋放進(jìn)去。特別是女性，終究“勢(shì)力”與“經(jīng)濟(jì)”已全面騰飛。
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