運動江湖再起波瀾，耐克在北美被Vans超越
【YKK拉鏈行業新聞】
年輕消費者的品味正在發生改變。
4月12日，美國研究機構PiperJaffrai如期公布一項關于青少年零售市場的調查演講。結果顯示，美國青少年人均衣食每年花費約2600美元。
服裝和鞋類排行榜上，運動品牌繼續占據主導地位，耐克排在兩大榜單的首位。
值得注意的Van和Lululemon年輕群體中的上升勢頭迅猛。鞋類榜單上，Van更是逾越阿迪達斯，排在第二位，僅次于耐克。
從2001年以來，PiperJaffrai定期對青少年零售市場進行調研，追蹤未來主力消費群體的品牌偏好和消費習慣。至今，該機構已經進行超越30次青少年消費調查。
當前最新演講的數據，來自于PiperJaffrai對全美大約8000名青少年的調研，深圳ykk拉鏈平均年齡為16歲，通常被稱為“Z世代”消費者。受訪者中，54%為男性，46%為女性。
從總體情況看，PiperJaffrai估計，2018年，美國青少年的消費總額超越750億美元。男性的第一消費類別是食物，服飾則是女性青少年的首要支出，其中，90%女性更喜歡在實體店消費，而非線上購物。
耐克依然是最受歡迎的鞋服品牌，耐克排在首位，無論是服裝還是鞋類排行榜，其份額均是第二位的兩倍有余，堅持強勢地位。
不過，該報告的研究分析師ErinnMurphi去年表示，雖然耐克仍舊是美國青少年最喜愛的鞋服品牌，但這一群體對耐克的偏好多年來曾首次出現下滑，頭號品牌同樣受到一定的壓力。
Van則成為躥升最快的運動品牌，鞋類榜單上逾越阿迪達斯，成為第二大最受歡迎的運動鞋品牌，僅次于耐克。數據顯示，Van青少年最喜愛鞋類品牌中的比例為20%達到多年來的新高。
2018年12月，Van母公司VF集團宣布正式分拆牛仔褲業務。Lee和Wrangler兩大品牌組成一家獨立公司，并將其命名為KontoorBrand拆分事宜預計將于2019年上半年完成。
隨著業務剝離的推進，VF集團將專注發展盈利能力更佳的運動品類，Van成為集團的頭牌”
2019財年三季度財報顯示，截至2018年12月29日的三個月內，Van銷售額同比增長25%帶動VF運動部門銷售增長16%其中，中國市場的增幅超越20%
Van繼續增長得益于直營業務的推動，本季度，其直營銷售同比增長達50%該品牌的目標是2023年整體銷售額提高至50億美元，直營業務的占比要達到60%即觸及30億美元。
除了Van之外，Lululemon同樣表示搶眼，這家加拿大運動品牌首次躋身青少年十大最受歡迎服裝品牌，ykk拉鏈廠排名第8位，創下該調查的歷史新高。
今年3月，Lululemon發布的2018財年四季度財報顯示，營收同比增長26%至11.7億美元，強勁的假日季銷售，協助品牌提前實現10億美元的季度營收目標。整個2018財年，營收提升24%至32.9億美元。
相較之下，UnderArmour正在被美國年輕人“淘汰”去年，該品牌曾在男性青少年選擇“放棄”品牌榜單中高居第一位，如今，UnderArmour地位繼續跌落，形勢不容樂觀。
值得注意的電商購物方面，亞馬遜是美國青少年最喜歡的網站，耐克則排在第二位。
耐克電商受歡迎亦體現在財報數據上。截至2019年2月底的2019財年三季度， YKK樹脂拉鏈耐克的線上業務銷售額曾同比大漲36%其中耐克SNKRS應用的流量和營收均達到三位數增速。
- 上一篇：YKK拉鏈提醒緊身褲慢慢蠶食傳統運動服市場 2019/4/10
- 下一篇：英國高街服飾品牌New Look 高層重組，繼續進軍國際市場 2019/4/9
