德國高級男裝集團Hugo Boss加大線上市場確保集團未來穩定增長
【YKK拉鏈行業新聞】
德國高級男裝集團HugoBossAGBOSSN.DE雨果博斯在2018投資者日活動中，提出通過加大潮流敏感度、擴張亞洲市場和線上領域來支持未來四年的穩定中個位數銷售增長。
上任兩年半以來首席執行官MarkLanger采取了簡化品牌組合、協調全球定價、加大產品質量和數字能力投資、增加休閑款式、以及提高零售效率等措施，令HugoBossAG雨果博斯穩定了美國業務，更在中國恢復了高速增長。
現在該集團希望借鑒全球最大服裝零售商InditexSA ITX.MC印地紡集團的快時尚模式加速轉型，嘉興ykk拉鏈吸納更多千禧一代顧客，從而推動未來四年的固定匯率計年銷售平均取得5%-7%增長，并在2022年實現15%EBIT利潤率。
今年初與HugoBossAG雨果博斯續約至2021年底的MarkLanger對投資者表示，管理層會捉住正裝休閑化、線滲透加速和越來越重視個性化產品及購物體驗的行業趨勢，中短期內跑贏年均增長3%-4%高端服裝市場。ExaneBNPParibaSA 法巴分析師LucoSolca對該集團2019-2020年復合增長率的預期為4.6%
該集團在2017年錄得12.5%EBIT利潤率，管理層預計今年將維持持平。而為了達到2022年目標，MarkLanger明確排除了裁員手段，透露距離目標的250個基點當中，一半將由效率提高計劃貢獻。例如在生產效率方面，該集團正利用數據分析預測趨勢，設計過程中也會借助數字科技，現在局部新品系列的開發用時已經減半，而且隨著產能自動化，未來幾年更多制造工序可遷回歐洲外鄉市場，從而縮短產品到店時間。
亞太地區、尤其是中國市場將再次擔當增長引擎的角色。石家莊ykk拉鏈MarkLanger預計目前占集團15%銷售的該地區未來四年至少可實現10%+年均銷售增長，2022年亞太地區的銷售貢獻將提升至20%
從渠道看，電子商務無疑會獨領風騷。MarkLanger相信數字業務的規模將在四年內增長三倍至4億歐元。
MarkLanger押注中國的戰略很有可能最終會被證明是正確的Bain&Co.貝恩公司和意大利奢侈品行業協會Altagamma最新的奢侈品行業研究演講中預測，中國消費者的全球奢侈品銷售占比會從目前的33%上升至2025年的46%而且當中一半購買行為會發生在內地市場。
2018年中國的奢侈品市場規模預計會比2017年增長20%Bain&Co.貝恩公司合伙人FedericaLevato稱，未來12-18個月中國可能會出現輕微放緩，但將無損該市場的扎實根基。
最近的三季度，HugoBossAG雨果博斯在中國實現7%收入增長，同店銷售增速達在10%以上 大連ykk拉鏈集團整體數字銷售按年上漲38%凈銷售總計7.10億歐元，基本持平于去年同期的7.11億歐元，撇除匯率影響后僅增1%;經調整EBITDA 則按年減少11.9%至1.26億歐元，這兩項重要業績指標都差過市場預期。
期內擁有Boss和Hugo兩大核心品牌的該集團未能幸免于最大市場歐洲反常溫暖天氣對需求的影響，銷售增長顯著放緩，但管理層相信經過上季的促銷清貨后，當前四季度的銷售和盈利都可大幅改善。
HugoBossAGBOSSN.DE周五收漲2.1%報63.46歐元，較6月創下的12個月高位81.40歐元回落了22%目前市值約44億歐元。
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