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【YKK拉鏈行業新聞】

提到國產鞋業品牌，很多人都會想到安踏、李寧和特步。其實，近年來有一家國產品牌，從瀕臨破產到年產銷8000萬雙，完成了最華麗的逆襲，這個品牌就是回力。

　　從頂峰到低谷

　　有數據表明，去年回力一年賣出了8000萬雙鞋，而且從2015年開始，這家老牌鞋企每年以20%的增長在行業中狂奔。事實上，這個如今風頭正勁的國產品牌，早前曾經陷入過破產的境地。最終依靠強大的生命力，起死回生。

　　根據公開資料顯示，回力的企業歷史最早可以追溯到上個世紀30年代。已經距今有92年歷史， 濟南ykk拉鏈近乎百年品牌。1956年，第一款回力鞋問世，一經推出就受到了消費者的追捧，時長賣斷貨。上個世紀80年代，回力這個品牌達到頂峰，僅一年銷售額就突破了8億元。

　　三大戰略助力回力崛起

　　這是屬于回力的頂峰，這是很多人的青春回憶。不過，盛世總是短暫的，隨著改革開放的進程加快，越來越多的國際品牌開始涌入中國市場，對國產品牌造成了巨大的沖擊。與此同時，很多中國品牌也誕生了，李寧、安踏就是那個時期的產物。

　　進入新世紀后，回力經營越來越困難，只得停產。后來，一家上海公司將其買下，中山ykk拉鏈回力這個品牌得以繼續存在。而回力之所以能夠崛起，主要取決于三點，首先是從海外市場打響知名度，隨后回到國內發展，其次，進軍線上市場，大力發展電商行業。

　　如今的國民潮牌

　　最后，就是聚攏年輕消費群體，尤其是90后們。2010年，回力在國內開設第一家門店，隨后就一發不可收拾。有數據表明，2010之后的5年時間，回力的利潤和銷售額同比大幅度增長，有了資金基礎，回力開始逐漸發力。

　　可以說，回力之所以能夠成為新一代國民潮鞋，和年輕消費群體的追捧離不開關系。通過明星帶貨、娛樂營銷等方式，許多年輕消費者都成為其忠實消費者，回力的“國民潮牌”的地位愈發穩固。

　　總結：對回力來說，雖然如今已經成功崛起，但是面臨的競爭壓力還是十分明顯的。SBS拉鏈首先自然是國際品牌耐克、阿迪的強大競爭，另一方面就是來自國內其他鞋企的競爭。近年來，不光是回力在主打國民潮牌的概念，李寧在這方面下的功夫同樣不少。所以說，未來回力能否持續保證營收，還有待觀察。