2023年中國少女發育內衣行業發展白皮書
【YKK拉鏈行業新聞】
近年來，目前。隨同新一代父母成為市場消費主力并表示出對青少年胸部發育的高度重視，中國內衣市場煥發新生機，少女發育內衣行業乘風而上，蓬勃發展。此次，中國服裝協會、傾慕股份和艾瑞咨詢共同發布《2023年中國少女發育內衣行業發展演講》以周密調研和系統研究為基礎，主要分析了少女發育內衣行業發展歷程、市場現狀；消費者需求變化、品類認知和決策路徑；少女發育內衣行業競爭狀況，以及行業的未來發展趨勢。本報告深入挖掘行業面前的驅動力，基于消費需求和場景下的行業發展機遇，以期為行業發展提供有益的參考，共同探索中國少女發育內衣行業的未來之路。
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少女發育內衣行業現狀
近年來，受到政策端、社會端、消費端和市場端的共同驅動，少女內衣行業興起，催生了五花八門的細分產品和更加嚴謹的行業規范。
發育內衣是針對8-16歲的青春期女生，與其發育階段和生理特點相符的內衣，可以照顧到發育期少女的不同階段發育需求，面料具備舒適性和透氣性，針對不同發育階段有不同的維護功能。市場上流行的少女發育內衣主要可以劃分為三大品類：U型含襯墊短文胸、無襯墊背心和一片式無縫文胸。
隨著社會和家庭對發育關注度的提升，各方的需求推動了少女文胸行業（發育內衣行業規范的形成。2022年，由傾慕股份有限公司、浙江森馬服飾股份有限公司等單位共同起草的FZ/T73069少女文胸》行業規范（以下簡稱“少女文胸標準”正式出臺。少女文胸規范以發育期女性（9-16歲）為受眾群體，參照GB31701B類規定，GB18401規定的基礎上，增加了外觀質量、耐唾液色牢度、鄰苯、物理性能等其他平安技術要求，重點突出品類透氣率（≥180mm/底圍拉伸倍數（≥1.6無鋼托等差異特性。隨著該標準的實施、貫徹與推廣，少女文胸行業將迎來更加規范化、規范化的發展。
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政策端方面，國性教育指導相關政策的不時完善，助推發育內衣行業的發生與發展。近年來，多部門頒布了多項性教育指導的相關政策或倡議。2016年10月，中共中央、國務院公布《健康中國 2030規劃綱要》總體上明確了健康中國建設的行動綱領。2020年10月，第十三屆全國人民代表大會常務委員會第二十二次會議第二次修訂《中華人民共和國未成年人維護法》對青少年健康發展予以高度重視。隨后，未成年人學校維護規定》中國兒童發展綱要（2021-2030年）以及《全面加強和改進新時代學生心理健康工作專項行動計劃（2023-2025年）等規定的出臺，從家庭教育、學校教育、法律維護等方面出發，全方位、多層次完善我國青少年性教育指導規劃，也為發育內衣行業的發展奠定政策基礎。
社會端方面，隨著經濟社會快速發展，社會公眾對兒童青少年的生理和心理生長關注度顯著提升，各類研究機構、維護組織和教育機構紛紛為青少年性教育的普及提供資金和傳播支持。
消費端方面，女孩進入青春期的平均年齡已經低至8歲，這說明了女孩進入青春期的年齡在逐漸降低，這也意味著少女需要穿內衣的年齡進一步提前。家長對孩子服飾投入意愿的增加也提升了家長對發育內衣的消費意識，更早地開始關注孩子需要穿“里面的小衣服”值得一提的內衣的選擇上，家長往往會沿用媽媽的消費經驗，媽媽用得好、用得舒適的品牌更可能買給子女穿。并且隨著孩子運動量的提升，家長對內衣的需求更加多元，不只要舒適，也需要適合運動。
市場端方面，近兩年，少女發育內衣品類迎來迸發式增長，品類整體發展歷程可分為三個階段：概念生成階段、穩步發展階段和迸發式增長階段。2005年前后，用戶對發育期內衣的重視度逐漸上升，品牌商開始著力發育內衣品類，品類整體發展步入概念生成階段。隨后，各大成熟內衣品牌開始布局少女內衣市場，推出專供發育期少女的內衣產品，局部新消費品牌也開始關注發育內衣賽道，品類進入穩步發展階段。2022年之后，天貓少女發育內衣品類規模翻倍，市場入局者進一步增加，包括嬰童品牌、服飾品牌、各類新消費品類紛紛布局少女內衣賽道。與此同時，線上種草加科普，線下開店加鋪貨，連續的市場推廣動作，共同提升了品類的滲透，進一步引發品類銷量的迸發性增長。
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少女不同發育期對內衣需求變化
青春期女孩的發育會帶來身體由內而外的一系列變化，不同的發育階段，少女胸部發育特征不同，因此內衣需求也有很大差異，具體可根據發育初期、中期和幼稚期三個階段對內衣需求進行劃分。
發育初期（參考年齡8-12歲）內衣多采用少女背心款，短背心為主，中、長背心為輔；配色簡約，多為淺色；內含薄墊片，解決凸點問題，主要起到維護作用，包裹性和承托性相對較弱，面料尤其注重柔軟親膚、防摩擦，同時也起到培養穿內衣習慣的作用。
發育中期（參考年12-14歲）內衣雖然還是以背心款式為主，但是開始有一定定型和承托作用，相對發育初期的內衣具備更好的包裹性，杯型預留發育空間，同時注重透氣、防震、防滑以應對更多運動場景。
發育幼稚期（參考年齡14-16歲）內衣開始接近文胸款式，內衣的造型和胸墊的承托具備更好的支撐性和包裹性，可穩定胸部結構，兼具透氣性、防震、防滑等運動場景需要的功能。
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少女內衣家長認知和選購現狀
11%家長在孩子尚未發育就開始購買少女內衣了69%家長在孩子發育初期購買少女內衣，主動發現并給孩子選擇了內衣產品的家長高達73%32%家長選擇了無襯墊短背心款式作為孩子的首款內衣，該款式孩子接受度更高，松緊適中，尤其是下圍不易發生勒的問題。
不同的發育階段，少女自身和家長對內衣選購特征也會出現變化。初發育狀態（8-12歲）孩子處于內衣衣著適應的階段，家長往往主導產品品牌和類型的選擇，關注的內衣特征是親膚和舒適，而孩子可以參與局部環節，如顏色、款式的選擇；快速發育狀態（12-14歲）孩子開始有自己的表達，但家長仍為主要決策人，主要負責品牌的選擇，孩子可以選擇產品顏色、款式等，參與度相比一階段有所增高，此階段最關注的內衣特征是舒適和穿脫方便；幼稚發育狀態（14-16歲）孩子對于內衣的個性化訴求逐漸增加，家長和孩子對于產品設計偏好開始發生分歧，但最終決策者仍為家長，此時關注的內衣特征是好穿和好看。
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少女內衣衣著場景和選購偏好
家長購買少女內衣最關注的因素是面料和款式，如面料是否易摩擦皮膚，款式方面孩子是否能接受等，其次是品牌，對價格的關注度最低。
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對于所有年齡段的少女，核心衣著內衣的場景都是日常、運動、出游三大類。從不同年齡階段來看，12-14歲少女各類運動場景需求明顯增加，出游需求明顯減少，15-16歲少女更關注日常體育課衣著場景。
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對于日?；顒訄鼍埃议L更傾向于選擇能同時滿足多場景的面料柔軟親膚、透氣、更易穿脫的普通內衣，而非專業運動內衣。
運動場景中，除普遍關注的面料高彈、高透氣性，高承托力之外，針對跳舞場景，需要更符合特定服裝的內衣款式，如中國舞紗質服裝需要抹胸式內衣，現代舞需要無痕肩帶等。
出游場景包括逛街、度假、Cosplai等。逛街場景對舒適感要求更高，面料柔軟、高透氣性，美觀度也不能落后，如搭配吊帶服飾不易外露的細肩帶款內衣；度假場景對于面料透氣性和速干性要求更高；Cosplai等場景更加重視美觀度，胸型管理訴求帶來的美觀感在此場景更加突出。
家長購買少女內衣最容易被面料方面的創新升級吸引，其次才是內衣自身的設計感，其中8-11歲的家長對所有維度的關注度都更高，12-14歲女孩家長最關注內衣的設計感，15-16歲的家長對特別的面料、內衣上的附件等具像化的設計元素更感興趣。
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少女發育內衣品類核心品牌
從品牌格局來看，國內衣市場上發展較為幼稚、擁有一定規模的內衣品牌近400家。發育內衣作為內衣賽道里的藍海品類，正吸引眾多玩家入場。目前活躍在市場上的品牌種類主要可分為：幼稚、新消費、激進服飾以及嬰童品牌等。
幼稚內衣品牌中，母品牌為專業內衣品牌，研發能力較強，少女內衣款式更豐富、新品更關注專業力的創新，消費者對少女內衣品牌接受度較高，但購買少女內衣意愿和消費者對母品牌認知和體驗強相關；新消費品牌則采取“舒適爆款”和“精準種草”戰略，短時間迅速走紅，銷量直線上升；激進服飾品牌主打運動、休閑的款式，以母品牌吸引消費者，主要為品類豐富，沒有建立少女內衣獨立品牌；與此同時，嬰童品牌主打面料、款式、性價比，利用現有消費者，定位品類拓寬，但沒有建立少女內衣獨立品牌。
幼稚內衣品牌少女發育內衣代表—傾慕少女，品牌歷史悠久、主品牌為幼稚內衣品牌，獲有5項國家專利，注重產品專業性研發宣傳（如行業規范與面料研發方面）倡議“科學分階，陪伴生長”提供匹配發育身形和匹配更多使用場景的舒適內衣，打造更適合亞洲發育女性身體發育特征的內衣產品。產品設計款式多樣，采取多種新型面料，以天然纖維為主。主要價位在200-400元/件，線上線下渠道雙線布局，但以線下渠道為主，線下線上渠道各自占比為7∶3熱銷產品采用多種新型面料材質應用到少女發育內衣，為發育期的少女提供更舒適的衣著體驗。例如，奶皮系列富含蛋白纖維、氨基酸、高彈柔軟，系列小背心富含人體所需的多種氨基酸，柔軟舒適，偏日常穿著；云朵少女系列自在呼吸、高彈不勒、穩定支撐。
新消費內衣品牌少女發育內衣代表—likeuu品牌歷史短、為新銳品牌，隸屬ubra旗下，專注于8-15歲發育期貼身衣物。注重品牌營銷，以成為你自己，打造更舒適的自我生長體驗為品牌理念將產品布局專注于無尺碼背心式內衣，應用錦綸和氨綸面料設計一片式點膠內衣款式，主要價位在100-200元／件。以線上渠道為主，線上線下渠道各自占比為1∶9熱銷產品主打隱形遮羞，其中點膠無尺碼最為暢銷。產品采用了一片式隨心裁工藝，整件內衣由進口樹脂點膠黏合，沒有緝縫線，平平整整沒有摩擦感，技術上做到無痕。
嬰童品牌少女發育內衣代表—全棉時代，主打少女一體織無縫背心，展現一朵棉花的力量，注重產品的天然性，推出“醫學貼近生活，全面呵護健康”少女內衣，旨在以純棉面料隨同少女不同階段的發育生長，精舒棉面料親膚透氣，為少女帶來輕松健康的生活體驗。主要價位在90-135元／件，線上線下渠道并重。以校園穿搭優選作為賣點，熱銷產品主推產品少女一體織無縫背心，高含棉專利面料更天然柔軟有彈力，Santoni編織技術一體無縫無壓感，以全面呵護少女健康。
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少女發育內衣品類發展趨勢
少女發育內衣品類迸發期將持續，未來新品牌、新產品將更加豐富，從整體市場來看，預計未來產業端、市場端、消費端和產品端都將出現一定的趨勢。
對于產業端而言，差異化創新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，如好穿、好聽、好記的奶皮衣”并且運動面料創新突破（如吸濕排汗等功能）和軟支撐等成人流行的舒適方向內衣元素，也將滲透到少女內衣品類。
對于市場端而言，隨著市場迸發式增長，不同類型的品牌將有不同的應對戰略。幼稚內衣品牌將越來越關注少女內衣品類，增加線下店品類鋪貨；新消費品牌雖然會加速入局少女內衣品類，但研發動力缺乏，短期內大部分新消費品牌將采取跟隨型鋪品類策略。臨時來看，隨著品類滲透和提升，低端不具發育維護特性的將逐漸淘汰，中高端品牌市場占比不斷提升。
對于消費端而言，豐富的品類場景將首先受到關注，如少女抹胸款、少女運動款、針對出游、Cosplai等細分場景的時尚款等；人群需求也會更細分，如大碼內衣、經期內衣等；線下服務體驗的關注度也會不斷上升，帶孩子逛+選，能提供良好的線下服務體驗將更受消費者青睞。
對于產品端而言，時尚元素在少女內衣設計中將增加，將不局限于卡通、童趣、純色等傳統元素；開發系列性產品，對同一系列完善擴展，如中國風等更適合中國少女的設計款；微設計創新的應用，如花邊、小鏤空，裝飾性的豐富化等。
8-16歲適齡期人口規模約為7109萬人，8歲女童人數在0-16歲女性中占比最大，為904萬人，而16歲年齡段女性人數最少，為702萬人。8-16歲發育期女孩約占總體女性的人口的10.3%2023年整體女性內衣市場規模為2000億元，對應人口下的人均消費金額做基數，預計品類未來將可達207億元的市場規模。
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